在喧哗又躁动的新媒体时代，营销人的追求和玩法都在发生巨大的变化，舞台和聚光灯渐渐都让渡到用户那边。用户倾向于按内容需要、兴趣爱好选择不同的平台搜索，比如“问题搜知乎”、“短视频去抖音”、“拔草购物去小红书”... 信息从原来纸媒、电视媒体单向地向消费者传递，到现在双向或者互动式的传播。渠道变了，意味着用户或者企业传递信息的方式也随之改变，从原来单向式的传播变成互动式、传递式、多维沟通式的传播。

多元传播渠道充斥着碎片化的知识，大家对于内容的包容性也越来越高。但，包容性如同一把双刃剑。大家会越来越接受多元化、充满创意性的内容，对于平庸无华的内容却不再给予认可。内容越来越同质化，渠道越来越失控，用户越来越难取悦，传统搜索营销策略节奏渐渐失效。“新搜索”营销，除融入传统搜索功能外，还借助内容分发、流量分发等机制特性，输出满足用户需求的多元化内容，同时保障内容契合不同渠道的风格属性，直接为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销新增长。

“新搜索”营销应对渠道多元与内容多样的挑战，实行跨岗位联动机制，以策略为核心，制定目标、分析定位，优化岗完成各类搜索平台优化制定，内容岗完成各媒体渠道内容策划输出，投放岗实行各渠道投放策略落地。一旦发现问题，可以快速准确的解决并优化。

以中国厨房小家电领导品牌苏泊尔为例，通过打造“静音破壁机”的搜索品牌及口碑矩阵，结合消费者买点与产品卖点，精确布局多元渠道，利用差异化精确内容营销证明苏泊尔“静音破壁机”优势，直击消费者痛点。知乎口碑曝光达20W+，搜索破壁机搜索占位达40%以上覆盖率，百度搜索静音破壁机苏泊尔占位50%以上。

建立搜索营销策略、制定运营落地规划、大数据AI技术赋能，新搜索营销全面开启“内容+渠道”赛道，打造营销“舞台”！