随着互联网的发展，搜索引擎已经成为我们日常工作、生活不可或缺的一部分，而SEM（搜索引擎营销）则是搜索引擎优化的延伸，可以让我们的网站或产品更直接地展现在用户面前。针对SEM的需求，许多企业都选择将SEM外包给专业的服务提供商，那么SEM外包到底有哪些利弊，我们该如何选择适合自己的SEM服务呢？

　　一、SEM外包的优点

　　1、专业性强

　　SEM外包服务提供商通常都是专门从事搜索引擎营销的公司，具有丰富的经验和专业技能，可以提供更全面、专业的SEM服务，从而更好地使企业的SEO和SEM策略得到实现。

　　2、降低营销成本

　　企业如果自己开设SEO或SEM部门，需要花费大量的人员和资源，然而，将SEM外包给专业公司可以让企业更好地控制营销成本，避免花费不必要的资金。

　　3、提升ROI

　　通过SEM外包，专业服务提供商可以更加自由地调整和优化SEM策略，从而提高企业的点击率、转化率和广告费用回报率（ROI）。

　　二、SEM外包的缺点

　　1、失去了对SEM的控制

　　将SEM外包给第三方服务商，企业可能会失去一些对SEM的控制，如对目标群体、关键字和广告内容的选择。这可能会导致SEM策略和业务规划出现偏差，从而影响企业的长远发展。

　　2、与公司文化和价值观不符

　　企业如果将SEM外包给不符合公司文化和价值观的服务提供商，可能会影响企业品牌形象和信誉度。因此，企业在选择SEM外包服务提供商时，务必要先进行详细的背景调查。

　　三、选择的SEM服务提供商

　　如果企业决定将SEM外包给第三方服务提供商，应当从以下几个方面选择的SEM服务提供商：

　　1、专业能力

　　企业应该选择专业的SEM服务提供商，他们应该拥有全面而深入的SEM知识，能够提供多领域的SEM服务。

　　2、承诺和义务

　　SEM服务提供商应该提供明确的承诺和义务，如期限、费用和结果等。

　　3、资质认证

　　SEM服务提供商应该拥有相关的资质认证，如谷歌获得官方认证，百度获得联合推荐服务商认证等。

　　4、满意的客户评价

　　SEM服务提供商的客户评价应该是满意度高的，或者是具有良好口碑的企业。通过调查和参考口碑，可以更好地了解服务质量和信誉度。

　　四、SEM外包的应用情况

　　SEM外包适用于任何类型的企业，包括中小型企业和大型企业。中小型企业通常无法承担SEO或SEM部门的费用，因此需要将这些工作外包给专业的服务提供商。对于大型企业而言，将SEM外包给第三方服务提供商可以让企业获得更多的资源和经验，从而更好地实现SEM战略和规划。

　　总结：

　　SEM外包适用于任何类型的企业，但企业在选择服务提供商时应注意专业能力、承诺和义务、资质认证和客户评价等。外包SEM可以降低营销成本、提升ROI等，但也可能失去对SEM的控制或者与公司文化和价值观不符。因此，企业在选择SEM外包时应仔细考虑，选择适合自己的服务提供商。